A hazai e-kereskedelmi szektor jelentős kiaknázatlan potenciállal rendelkezik a lakossági médiaszektorban. A nemzetközi trendnél jóval elmaradóan Magyarországon a webáruházak mindössze 13,5 százaléka kínál ilyen szolgáltatásokat – írta közleményében a PwC Magyarország, a szervezet az IAB Hungary szakmai támogatásával közel 800 webáruház körében végzett kutatást a média kiskereskedelmi kommunikáció jelenlegi helyzetéről. Ezzel a témával a Retail Days 2025 konferencián is foglalkozunk
A kiskereskedelmi média egy gyorsan növekvő hirdetési forma, amely lehetővé teszi a kiskereskedők számára, hogy hirdetési felületet adjanak el saját online platformjaikon. A gazdasági kihívások és az eladások növelésére irányuló törekvések miatt egyre több e-taler érdeklődik a kiskereskedelmi média iránt. Bár jelenleg magyar webáruházak 89%-a továbbra is a hagyományos trade marketing részeként kezeli ezt a területet, amely a kutatások szerint 2025-re növekedni fog 14,2%-uk tervezi ezen megoldások bevezetését.
Madar Norbert, a PwC digitális kereskedelmi csapatának vezetője hangsúlyozta:
Ezzel a célzott megközelítéssel a kiskereskedelmi média lehetőséget teremt arra, hogy a kiskereskedők az értékesítés mellett reklámbevételt is termeljenek, ami a mai globális e-kereskedelmi környezetben és az árversenyben különösen fontos.
A leggyakrabban kínált kiskereskedelmi médiamegoldások közé tartozik a hírlevelekben való hirdetés, a szalaghirdetés, a szponzorált termékmegjelenítés és a termékek kiemelése a keresési eredmények listáján. A videó- és alkalmazásalapú reklámok ugyanakkor gyakorlatilag hiányoznak a magyar piacról.
Regionális összehasonlításban Magyarország a szlovák piachoz hasonló szinten áll, míg Lengyelország jelentős előnnyel rendelkezik az egy főre jutó kiskereskedelmi médiabevételek terén.
Szakértők szerint a versenyképesség megőrzése érdekében nagyon fontos lépést tartani a nemzetközi trendekkel.
Az iparág növekedését számos akadály akadályozza. Elektronikus kereskedőket kérdeztek meg 39,7%-a a szakmai megalapozottság és a megfelelő források hiányát említette, míg 24,9% nem értette pontosan a kiskereskedelmi média működését. Ez hangsúlyozza a technológiai oktatás és a képességfejlesztés fontosságát.
A portfólió kiskereskedelmi dátuma 2025
Információk és alkalmazások
